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    百貨商店經營慘淡 怪電商還是作繭自縛|丁玎觀察

    樓主:新經銷 時間:2020-12-28 08:05:07


    記者 丁玎

    攝像??錢曉鑫

    制作?盧俊宏?蔣孫寅

    實習生??孫海鑫


    您有多久沒有逛過百貨商店了?

    如果您要買東西,會到百貨商店去嗎?

    您認為百貨商店如今的慘淡,是誰造成的?


    您的答案是什么?也許大部分人會說,網上購物便宜啊,多方便啊,為什么還要去百貨商店呢?當然是電商擠垮了百貨零售業!

    面對這個問題,三胞集團董事長袁亞非的答案,卻截然不同。他說,那些說電商擠垮傳統百貨業的,都是瞎扯!是百貨行業自己整垮了自己!



    這是一場特別精彩的演講,期間,掌聲不斷。


    臺上發表演講的,是三胞集團董事長袁亞非。他的掌控著一個資產過千億的企業帝國,擁有宏圖高科、南京新百、萬威國際、金鵬源康、富通電科等多家上市公司。臺下坐著的,是各個品牌的代理商和百貨業的從業者。


    “千百度,你在哪里?你看看,人家英國進口的皮鞋,那么好的皮,那么好的做工,一雙才賣1000多,你呢?就你那鞋,還賣3、4000?”此話一出,臺下哄堂大笑。


    笑是有原因的。袁亞非旗下的南京新百在2014年收購了英國老牌百貨商店House of Fraser?89%的股權。這個品牌誕生于1849年,其位于花園城市巴斯的Jollys店,更因擁有“女王的更衣室”而聞名。


    袁亞非演講這一天,英國HOF正式落地中國,將各種英國小眾品牌帶入南京;而千百度,也是一家江蘇企業,在香港上市,主營業務是“女鞋”。作為三胞集團的戰略合作方,收購了英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。除了商場上的合作,據說袁亞非還是千百度主席陳奕熙的妹夫(未經證實)。


    于是,自己人繼續揭自己人的短。


    袁亞非說,“千百度標價800元的鞋子,第一周,原價出售;第二周,打折;第三周,返券;綜合下來,每雙鞋子其實是以400元售出。但企業開心啊,原因有二:一,企業按800元的銷售額,計算業績;二,返券形成一條利益鏈。但是80后、90后的顧客已經變了,如果標價過高,顧客轉身就走,而不是討價還價。不像我們這個年代的人,喜歡討價還價!”


    此話一出,臺下瞬間安靜了。


    是的,在袁亞非眼里,這就是傳統百貨日落西山的原因之一:價格虛高、商品、服務、體驗全部同質化。這些,無關電商!


    傳統百貨的日子有多難過?

    在過去很長的一段時間里,幾乎每座城市,都有一兩個專門命名為“百貨大樓”的地方,琳瑯滿目的商品和熱鬧的場景,曾是幾代中國人的記憶。而近年來,百貨大樓關門歇業的消息,卻是撲面而來。對實體零售用“黯淡”來形容,已經算是客氣的了。


    根據國家統計局數據,今年前三季度,全國網上零售額同比增長26.1%,傳統零售業態零售額的同比增長為7%,其中超市和百貨店的增速,分別比上年同期,回落0.2和2.1個百分點。


    而來自北京工商大學商業經濟研究所提供的一組數據更是顯示,從2012年到2015年,全國有138家百貨關閉,262家超市關閉,6209家體育品牌店市場關閉,這些關閉的百貨市場、購物中心,也被看作是中國實體商品交易市場,走向閉店潮的一個縮影。


    再來看看那些上市公司的半年報。超三成商貿零售業上市公司,上半年的凈利潤跌幅超過50%;六成以上百貨零售上市公司的凈利潤同比下滑。


    春天在哪里?

    那么,實體零售業的業績下滑,是因為人們不買東西了嗎?當然不是。全國50家重點大型零售企業,今年上半年的零售額,同比累計下降3.1%。對比下跌的是兩個增長,一個是社零總量仍在增長,二是網絡購物和移動購物市場仍是增幅突出。


    再來看看,中國人每年海外消費的數額,已經達到了1.5萬億元,在歐洲、在美國、在日本,買買買!(想到馬上就要新年了,人山人海海外購物的場面,實在是畫面太美,不忍直視?。?/p>


    而在國內,電商之所以迅速發展,無非是因為滿足了消費者的兩個需求:便利和剛需。電商的成本并不低,除了商品本身的成本,電商也有庫存、也有人力、也有物流成本啊。而我們之所以覺得電商的價格低,只是因為實體店的吊牌標價太高了。


    所以,百貨商店自身必須改變。怎么變?很久以前,百貨店是“招租聯營”,零售只是提供一個購物場所;而現在,已經到了該提供場景的時候了!


    什么是場景?也就是利用互聯網手段,通過高性價比的商品,結合各種資源,打造精準服務生態鏈。到了實體門店,你不光是吃、是喝、還可以娛樂、可以學習培訓、可以購買理財產品,各種你想得到的事情,都可以做到!內容為王?。▽懙竭@里,忽然想到了傳統媒體,真的是新媒體把你擠垮的嗎?感覺道理是一樣一樣的嘛?。?/p>


    當然,用袁亞非的話來說,這也是easy to say, hard to do。所以,8000多家百貨商店還要內耗嗎?聯手整合??!預測說,到2020年,純網絡零售占社零總額的比重,大約在18%-20%左右,也就是說,依然有80%以上的交易會在線下發生,實體零售業的空間,就在那里,看你怎么抓了。???



    -END-


    PS:


    我們在今年3月份成都春糖期間21-22日舉辦主題為:《賦能·進化,第二屆快消品+互聯網大會。


    今年這場大會,為期兩天,我們圍繞廠商轉型的三個話題點:B2B、新零售,統倉共配物流,邀請了行業內的著名專家,老師,創始人作為嘉賓,在會上展開深入的討論。


    舉辦這場大會的初心,是希望通過大會,讓廠商與B2B平臺之間有一個對話,溝通,了解的機會,這次大會不論是規模還是時間,都超過了去年同期,邀請演講的嘉賓也提升了一個規格,報名通道已經開啟,有轉型意向的廠商朋友,一定不要錯過此次盛會!


    單人單場票:199元/人

    單人通票:399元/人

    團體通票:300元/人


    注:1、會務費用包含門票、會務資料及會務期間午餐;

    2、會務費不含往返交通與住宿費用;

    3、團體指3人及以上人報名。


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